El ‘pinchadiscos’ de las fiestas
La expectación en torno al Pregón de Feria era mucha. Prueba de ello es que anoche el auditorio del centro cultural Hospital de Santiago estaba abarrotado. Y es que, como reconocido publicista, el insigne pregonero, el ubetense Rafa Fortis, se había encargado de caldear el ambiente con una campaña previa a través de internet compuesta por tres capítulos en vídeo que corrieron como la pólvora por las redes sociales. Incluso creó un 'hashtag' en Twitter (#pregonemostodaubeda) para recibir sugerencias. Con ello consiguió varios objetivos. En primer lugar, que asistieran personas que no suelen acudir a este tipo de actos. Y en segundo lugar, hacer que el pregón lo sintiera como propio cualquier ubetense a base de frescura y mucho, mucho sentido del humor. Cumplió su compromiso de dar un pregón para el pueblo y no convertirlo en una oda hacia su persona o hacia lo tradicional de las fiestas patronales.
Alberto Román Vílchez
Miércoles, 11 de mayo 2016, 13:43
Con los vídeos previos, Fortis se planteaba el reto de unir dos mundos: el de la publicidad y el eminentemente ubetense. Así, en el primero ... aparecían creativos intentando averiguar el significado de algunos conceptos muy ubetensistas y, a la inversa, algunos paisanos queriendo entender varios términos del argot publicitario. Y en el segundo ya se apreciaba el objetivo conseguido con muchos ciudadanos hablando de agencias y campañas como quien habla de ochíos y andrajos. Hubo un tercer vídeo a modo de pre-pregón, o pregón del pregonero, o pregón del pregón... con el «ubetense de Úbeda» (como él suele decir) Eduardo Jiménez Torres apareciendo como absoluto protagonista y dejando uno de sus particulares discursos sin desperdicio alguno.
Con este ambiente generado tan propicio, con tanto buen rollo y con la comunión entre Úbeda y la publicidad, o de los ubetenses y los publicistas (en ambos casos presentes en la sala ya que desde Madrid vinieron un buen número de amigos y compañeros del pregonero), se desarrolló un pregón que sorprendió a propios y extraños. De la presentación del protagonista de la noche se encargó un buen amigo y persona muy respetada por él, el notario Javier Vela, quien no escatimó en elogios hacia el encargado de dar el pistoletazo de salida a las fiestas.
Su gran noche
Después aparecía Rafa Fortis al ritmo de la canción 'Mi gran noche' de Raphael, interpretada en directo por otro buen amigo, compañero de juventud y de pupitre, José Luis Herrador. Efectivamente, comenzaba así la gran velada de Fortis, quien huyó de tópicos ferieros como los toros, los fuegos artificiales, el teatro, los carruseles o los farolillos para centrarse en la noche, la noche en Úbeda, la noche en la feria. Lo hizo desde el punto de vista del 'pinchadiscos' que tantas veces fue en su juventud bajo las lonas del ferial, aludiendo a 'garitos' y a casetas tan míticas como el Tanga, el Giratutto, el Lupo, el Kenetra o la Gengis Juan. Más de uno se quitó quince o veinte años de encima en ese momento.
Reforzando esa figura de quien anima el cotarro en la feria poniendo música, un DJ (Rafa Gil, de Madrid, director creativo publicitario) estuvo pinchando en todo momento sobre el escenario, creando la banda sonora al pregón con temas de lo más variado. En esas, Fortis reivindicó la noche para divertirse, algo en lo que, según dijo, Úbeda anda de capa caída.
De los cerros al mundo
Como ubetense que dejó de andar 'por esos cerros' y que ahora anda 'por esos mundos' desarrollando una trayectoria profesional digna de elogio, el pregonero también habló de otros paisanos que realizan un trabajo encomiable, cada uno en lo suyo, y que tienen un talento extraordinario. Enumeró, por ejemplo, al músico Luis Miguel Cobo, la artista Cristina Lucas, la cantante Zahara, el modisto Moisés Nieto, el alfarero Juan Pablo Tito, el grupo Guadalupe Plata o los hermanos Esther, Marta y Manuel Moreno, diseñadores e interioristas que además se encargaron de decorar el escenario. Y siguiendo con su ubetensismo, pidió algo más de atención para el escritor y académico Antonio Muñoz Molina, reciente Premio Príncipe de Asturias de las Letras.
Volviendo al ámbito publicitario y aprovechando la presencia en la sala de un notario (el que hizo las veces de presentador), Rafa Fortis quiso hacer un regalo a la ciudad y en tales circunstancias de 'seriedad' hizo un público compromiso para elaborar gratuitamente la próxima campaña turística que precise Úbeda, comprometiéndose igualmente a ser el consultor particular de la localidad para cualquier asunto relacionado con promoción y publicidad, de por vida e independientemente del signo político del Ayuntamiento. Un obsequio para sus paisanos con el que quiso corresponder al regalo que para él supuso anunciar anoche a los cuatro vientos el inicio de las fiestas patronales.
Y terminó animando a la gente a divertirse, a perder la vergüenza, a dejarse llevar, a arriesgarse, a perder el miedo al ridículo, a no temer equivocarse... así en la feria como en la vida.
Trayectoria de éxito
Rafa Fortis estudió la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas entre España y Norteamérica. Y poco después no tardó en empezar a poner en práctica todo lo aprendido, sobre todo en Madrid, donde reside actualmente. Tras pasar por varias agencias y cargos, hoy por hoy es director creativo de Kitchen, y trabaja en campañas de firmas de gran prestigio (Bankinter, NH, Barcelo Viajes o Sunny Deligth).
Sus creaciones han obtenido importantes premios, entre ellos dos soles de oro y uno de bronce en el Festival Iberoamericano El Sol dedicado al ámbito publicitario. También fue finalista en el Festival Internacional de Cannes y estuvo seleccionado en el Communication Arts de Nueva York. No obstante, reconoce que sus grandes logros son poder trabajar en lo que le gusta y mantener su personalidad.
Compagina su trabajo en Kitchen con otra faceta profesional que le está reportando muchas satisfacciones: la docencia creativa, sector donde tiene experiencia en diferentes másters y universidades. Con el nombre de Tag, desde enero de 2012 tiene en marcha un una escuela en la que imparte cursos de creatividad publicitaria, ejecutivo de cuentas, producción audiovisual y conversión digital, entre otros contenidos. Ayer, en su pregón, le acompañaron muchos compañeros de profesión y alumnos.
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