Úbeda y Baeza buscaron junto al Grupo de Ciudades Patrimonio nuevos focos de atracción de visitantes en Argentina, Chile y Perú

El viaje tuvo una primera etapa en Argentina, en donde se realizaron presentaciones técnicas dirigidas a agencias de viajes y a touroperadores con el fin de que estos profesionales del sector puedan conocer de primera mano la oferta turística y cultural de las 15 ciudades que componen el grupo: Alcalá de Henares, Ávila, Baeza, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, San Cristóbal de La Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona, Toledo y Úbeda. Los actos tuvieron lugar en el Consulado de España en Córdoba y en la Embajada Española en Buenos Aires.

Esta campaña complementó otras acciones de marketing y promoción desarrolladas previamente en este país por el grupo, como presentaciones de producto en Buenos Aires, Córdoba y La Plata, participación en la feria FIT y en jornadas de Turespaña y numerosos viajes de familiarización organizados para agentes de viajes, turoperadores y prensa especializada en los que pudieron visitar la mayoría de las ciudades que forman la asociación.

Crecimiento

El mercado argentino creció en España en el año 2013 un 12%, registrando un total de casi 400.000 turistas. Esta cifra supuso el mejor registro de toda la historia del mercado argentino hacia nuestro país. España sigue siendo el principal destino europeo visitado por los turistas argentinos con un 28,7% seguido por Italia (24,2%) y Francia (12,4%). El interés por la oferta cultural española hace que el producto más demandado sea el circuito turístico. Además, el mercado de viajes grupales sigue siendo fuerte.

Sin embargo, se observa también una mayor demanda de viajes a medida, de pasajeros que buscan enriquecer la calidad y categoría de servicio así como también la atención recibida en destino, sobre todo por parte de gente joven. Las ciudades y su patrimonio arquitectónico, los museos, las fiestas, la gastronomía, la historia de España y su estrecha vinculación con Argentina, las raíces españolas de muchos argentinos, desempeñan un importante papel en la elección de su destino.

Por otro lado, la Embajada de España en Santiago de Chile fue escenario de la segunda parte de la campaña promocional, con un desayuno de trabajo que se ofreció a profesionales del sector y que buscó establecer unos primeros contactos con el mercado chileno para dirigir a sus viajeros a las ciudades españolas con la declaración de Patrimonio Mundial de la Unesco. Y la última etapa del viaje tuvo lugar en Perú, en cuya capital, Lima, se organizó un encuentro de los representantes del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España con medios de comunicación peruanos y una presentación técnica en la Embajada de España en Lima.

Plan operativo para 2014

Esta campaña en el Cono Sur está incluida dentro del Plan Operativo de Turismo 2014 del grupo, que apuesta por mantener la presencia internacional de las 15 ciudades patrimonio en las ferias más importantes del mundo, como Vakantiebeurs de Utrecht, Feria de Vacaciones de Bruselas, ITB de Berlín y JATA de Tokio, foros en los que el grupo presenta de forma conjunta su producto especializado de turismo cultural con el sello de excelencia que le otorga el sello de Patrimonio Mundial de la Unesco.

Junto a los mercados maduros para el grupo, como los países europeos, la acción de promoción se dirige a América, con campañas de presentación de producto en Estados Unidos (Los Ángeles y Dallas) y la reciente en el Cono Sur (Argentina, Chile y Perú), y a países emergentes en los que la asociación viene trabajando desde hace años como Brasil, India, China y Rusia. También se continuará la presencia en Japón, con una promoción en Tokio que coincidirá con la clausura del Año Dual España-Japón. En estas acciones de cuenta con la colaboración de Turespaña, Madrid Destino y Red de Ciudades AVE.

Se continuará con la organización de viajes de familiarización que permitan a periodistas y agentes de viajes de todo el mundo visitar y conocer de primera mano las 15 ciudades, y, en colaboración con Turespaña, se vienen realizando presentaciones técnicas ante los principales turoperadores de diversos países y se participará en acciones de visibilidad destinadas a público final en importantes ciudades europeas como Roma, Bolonia, Frankfurt o París.

El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España es una asociación sin ánimo de lucro creada en el año 1993 cuyo objetivo es actuar de manera conjunta en la defensa y la promoción cultural y turística del patrimonio de las 15 ciudades que lo componen, cuyos cascos históricos han sido reconocidos por la Unesco como Patrimonio Mundial: Alcalá de Henares, Ávila, Baeza, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza/Eivissa, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona, Toledo y Úbeda.