La Oficina Municipal de Turismo registró 3.416 visitantes en «la mejor Semana Santa de los últimos seis años»

Datos no sólo registrados durante esta pasada Semana Santa sino también en los meses anteriores de febrero y marzo. De hecho, la concejal recordó que en febrero se atendió a 1.956 visitantes en las dependencias de esta oficina, y hubo un «extraordinario» volumen de visitas durante el fin de semana del 20 y 21 de marzo, festivo en algunas comunidades autónomas. Enero y febrero son tradicionalmente meses de baja afluencia turística en la ciudad, por lo que este año se notó un aumento «muy significativo».

El 46% pernoctó durante la Semana Santa en la ciudad y un 36% lo hizo durante el mes de marzo. De ellos, más de la mitad tenían edades comprendidas entre los 45 y los 58 años, y el resto entre los 26 y los 45 años. Una tramo de edad mayoritario con un poder adquisitivo medio-alto, lo que supuso importantes ingresos económicos en sectores como el turístico, hostelero, comercial y de servicios. Asimismo, la ocupación hotelera en el primer fin de semana alcanzó el 100%. Lunes y martes descendió al 80% y el resto de la semana, de nuevo, la ocupación fue total.

La mayoría de los visitantes prefirieron alojarse en hoteles y los alojamientos rurales alcanzaron el 96%. Al igual que en los establecimientos hosteleros, llegaron a una ocupación máxima. Datos que evidencian no sólo la recuperación del sector en la ciudad sino su aumento, siendo esta pasada Semana Santa, a juicio de la concejal «la mejor de los últimos seis años».

Olmedilla destacó que el turista que llega a Úbeda conoce de antemano la gastronomía local y sus restaurantes, reconocidos internacionalmente, para lo que aseguró que ayudó la difusión y repercusión de las Jornadas Gastronómicas en el Renacimiento, que permitieron que en fines de semana se agotaran las reservas de comensales. Una labor en definitiva que, reconoció, es «gracias al esfuerzo de todos los profesionales de los distintos sectores, de la administración local, de la Unión de Cofradías, de cofrades y hermandades» que hicieron de Úbeda «no sólo una ciudad excepcional para el turista, sino también una ciudad de Semana Santa».

El turista que llega a Úbeda es ahora «mucho más selectivo». Tan sólo el pasado sábado se registraron 766 visitantes en la oficina municipal. Y no sólo solicitaron información sobre los desfiles procesionales, sino que demandaron todo tipo de datos sobre enclaves monumentales, empresas de servicios turísticos, hostelería, comercio y ocio. La Oficina Municipal de Turismo se ha convertido así, a pesar de su juventud, puesto que fue inaugurada el pasado mes de diciembre, en un «centro de recepción indispensable, en la puerta de entrada de quien viene a conocer los innumerables encantos de una ciudad como la nuestra».

«Un antes y un después»

La concejal destacó cómo el objetivo del Ayuntamiento desde 2011 ha sido que la Semana Santa ubetense fuera protagonista de la promoción en todas las ferias nacionales e internacionales, así como en las distintas acciones desarrolladas de presentación del destino turístico, de la mano del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, del que Úbeda es miembro desde marzo de 2014, y Turespaña.

«Un antes y un después», insistió, en la promoción de la ciudad en los encuentros profesionales más importantes del mundo como, por ejemplo, las ferias Reisen de Hamburgo, ITB de Berlín, JATA de Tokio o el Salón de Vacaciones de Bruselas, entre otras muchas. Además de presentaciones de producto en mercados maduros centroeuropeos y en mercados emergentes como India, Brasil, Rusia y China; acciones de visibilidad destinadas a público final en importantes ciudades europeas como Milán, Frankfurt o París; participación en seminarios y campañas de promoción en mercados de origen; campañas digitales de comunicación; presencia de información del grupo en el portal web de Turespaña; y la organización conjunta de viajes de familiarización para periodistas y touroperadores extranjeros.

Los datos fueron así «muy satisfactorios», no sólo durante la Semana Santa sino también en las actividades previas que sirvieron de antesala a la Semana Mayor ubetense. Fueron traslados y actos oficiales de las distintas cofradías, así como el primer Ciclo de Música Sacra 'Silence Tempus' organizado en los templos y parroquias con el que se consiguió «crear expectación ante la llegada de nuestra Semana Santa».