Susana Díaz anima en Úbeda a «sacar rentabilidad» al turismo de interior

Díaz destacó en su intervención que «vamos a ser ambiciosos y a comprometernos» para que el turismo de interior de Andalucía «sea cada día de más calidad y responda a las expectativas del turista más exigente».

El plan, en cuya elaboración han participado seis Consejerías de la Junta coordinadas por la de Turismo y Deporte, diputaciones provinciales, ayuntamientos y el sector empresarial, persigue potenciar un sector, el del turismo de interior, que ya atrajo en 2015 a casi 5 millones de visitantes a Andalucía, casi el 20% del total en la región y un 5,2% más con respecto a 2014.

Estos datos significan, a juicio de Susana Díaz, que «estamos en el buen camino» y también evidencian que «hacía falta una estrategia integral, ambiciosa y realista, de la mano de la Mesa del Turismo, los empresarios, los ayuntamientos, las diputaciones y la Junta».

Díaz se refirió a la fortaleza con la que el sector turístico ha «aguantado» la crisis, gracias al esfuerzo de empresarios y trabajadores, al tiempo que se mostró convencida de que «2016 va a ser un año formidable y tenemos que traducir el final de la crisis y el inicio de un crecimiento más sostenible en una esperanza de que vamos a sacar la mayor rentabilidad a este sector para traducirlo en empleo, oportunidades y bienestar».

Calidad en el empleo

La presidenta reiteró su demanda a los empresarios del sector para que «se comprometan a dar calidad en el empleo» y, para contribuir a ese objetivo, recalcó el reto de «romper la estacionalidad».

La presidenta de la Junta ensalzó que Andalucía «tiene una riqueza enorme», porque «es sol, es playa, es turismo cultural y es naturaleza», y todo ello «permite afrontar el horizonte 2020 con esperanza».

Entre los valores del destino Andalucía, Díaz mencionó los municipios Patrimonio de la Humanidad, la riqueza cultural «inigualable», la naturaleza «única» o los monumentos «más visitados de nuestro país» (como la Alhambra de Granada, la Mezquita de Córdoba o la Giralda de Sevilla), y, por todo ello, se mostró convencida de que «tenemos capacidad de crecer muchísimo más y es nuestro objetivo del año 2020».

La calidad de Andalucía como destino turístico es muy valorada por los viajeros en un entorno «global y competitivo», como lo demuestra la valoración media de los turistas de 8,3 puntos sobre 10, el hecho de que un 96% de los visitantes exprese su intención de regresar a la comunidad y que la fidelidad de los viajeros que repiten se sitúe en el 50%.

La nueva Estrategia Integral de Fomento del Turismo de Interior Sostenible de Andalucía Horizonte 2020 tiene como principales objetivos potenciar el desarrollo turístico, las economías de escala, el asentamiento de población y la creación de empleo en más de 700 municipios de la comunidad. Los principales beneficiarios de esta iniciativa serán los empresarios y trabajadores del sector que desarrollen una actividad reglada, las entidades locales y los grupos de desarrollo rural, entre otros.

Esta estrategia, que se enmarca en el Plan General de Turismo Sostenible de Andalucía Horizonte 2020 aprobado recientemente, es una programación transversal impulsada por Turismo y Deporte en la que participan otras cinco consejerías de la Junta: Educación; Fomento y Vivienda; Cultura; Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural; y Medio Ambiente y Ordenación del Territorio.

Siete programas y 45 iniciativas

El plan dispone de tres líneas de actuación fundamentales para impulsar la cohesión territorial, la dinamización socioeconómica y la creación de productos turísticos, que se desarrollarán a través de siete programas y de 45 iniciativas concretas. Entre estas últimas destacan las destinadas a ordenación de recursos, creación de productos, comercialización, implantación tecnológica y formación.

Como principales medidas, el documento incluye las de fomentar la diferenciación turística de las zonas de interior; impulsar iniciativas públicas y privadas dirigidas a dinamizar las economías locales; favorecer la profesionalización; incentivar el acceso a las nuevas tecnologías y el posicionamiento 'online' de este segmento; y promover la comercialización de productos vinculados al mismo. En especial, la presidenta destacó las ayudas a empresarios para modernizar sus instalaciones y las acciones de formación del capital humano.

La Estrategia de Fomento del Turismo de Interior, cuyo diseño se ha realizado en un proceso de diálogo con más de 500 participantes, se financiará con recursos propios de cada consejería implicada y fondos externos a través de diversas líneas de ayudas, y capital privado. Además, su ejecución se evaluará periódicamente a través de una comisión de seguimiento, que medirá el impacto y los efectos de las iniciativas.

Cerca de cinco millones de visitantes en 2015

El segmento de interior atrajo a la comunidad a 4,9 millones de visitantes en 2015, lo que supone el 19% del total que recibió la región y un crecimiento del 5,2% con respecto al año anterior. Además, Andalucía registró 3,17 millones de turistas alojados en los establecimientos hoteleros que generaron 5,92 millones de pernoctaciones, con un aumento del 10,9% y del 10,8%, respectivamente.

Como características de esta tipología, se trata de un turista menos estacional y normalmente procedente del mercado nacional, siendo Andalucía el principal emisor. Otros aspectos destacados son el uso mayoritario del alojamiento hotelero; que presenta un grado de fidelización por encima de la media (60,8%); y el alto grado de valoración que otorga al destino, de 8,1 puntos sobre diez.

Buenos resultados en Semana Santa

Andalucía recibió 782.000 turistas y registró 1,2 millones de pernoctaciones durante la pasada Semana Santa, lo que supone un aumento del 2,1% y del 1,5%, respectivamente, en relación con el mismo periodo de 2015, según informó en Úbeda la presidenta de la Junta, Susana Díaz. Además, los establecimientos hoteleros y casas rurales alcanzaron una ocupación media del 70,3% (2,1 puntos más).

Asimismo, el gasto turístico en este periodo vacacional se situó en los 360 millones de euros, una cifra que se mantuvo prácticamente similar a la del año anterior, y el desembolso diario de los viajeros en el destino creció hasta los 52,61 euros, sobresaliendo el presupuesto destinado a restauración, compras y alojamiento. Otro dato significativo fue la alta valoración que otorgaron los visitantes, con 8,3 puntos sobre diez.

Con estos resultados, la comunidad obtuvo los mejores registros de los últimos ocho años en estas fechas, que, además, completan la buena evolución de los indicadores turísticos que se está contabilizando en el arranque del ejercicio. También destaca la uniformidad de las cifras positivas durante la Semana Santa, con crecimientos notables en todos los destinos, tanto del litoral como del interior.

Por tipos de alojamiento, los hoteles registraron 1,16 millones de pernoctaciones, un 1,1% más, y una ocupación del 71,9% (casi tres puntos más) y del 85% en las jornadas festivas centrales. Además, se superaron las expectativas del sector tanto para el periodo completo (ya que se preveía una cobertura de plazas del 71% y se ha alcanzado el 71,9%) como para los días principales (83,6% esperado frente al 85% registrado).

Respecto a la casas rurales, Andalucía registró en el conjunto de la semana 37.570 pernoctaciones, casi un 15% más, y la ocupación de estos establecimientos se situó en el 41,9%, casi cuatro puntos más que en el ejercicio 2015. En los días centrales de este periodo festivo (de jueves a sábado), las cifras mejoraron considerablemente, ya que se cubrieron el 72,2% de las plazas disponibles en estos alojamientos, nueve puntos más.

Resultados por provincias

Por provincias, destacaron en ocupación semanal por encima de la media regional Almería (76,8%), Sevilla (76,2%) y Huelva (73,8%). En los días principales, la cobertura de las plazas fue de más del 84%, sobresaliendo Jaén (90,4%), Córdoba (89,3%) y Sevilla (87,5%). Por su parte, en Almería fue del 85,8%; en Granada y en Málaga, del 84%; en Cádiz, del 81,4%; y en Huelva, del 80,6%.

En cuanto a las pernoctaciones, Málaga sumó el 34,4% del total de estancias que se registraron en el conjunto de la semana, con más de 411.000; seguida de Cádiz, con el 14% andaluz y 168.274; Granada, con el 12% y 144.615; y Sevilla, con el 11,6% y 139.079. En la provincia de Almería se alcanzaron 129.785 pernoctaciones (10,8%); en Huelva, 112.231 (9,4%); en Córdoba 52.694 (4,4%) y en Jaén 39.000 (3,3%).